# 消費者行動類型

• アサエルが提唱した消費者行動の分類です。
• ブランド知覚差異(ブランド間の違いがどれだけ気になるか)と、製品関与(製品自体に対する関与の度合い)を用いて4章限に分類しました。

# 複雑型購買行動

• 購買への関与度が高く、ブランド間の違いが意識された状態における、消費者の行動です。
• その製品について自身の考え方を持っていて、熟考した上で購買行動を起こします。
• 価格が高くて消費者の嗜好がはっきり出る製品で多く見られる行動です。

# 不協和音解消型購買行動

• 購買への関与度は高いが、ブランドの違いが意識されない状況における、消費者の行動です。
• どのような製品があるのか店を見て回るような行動をとります。
• 手頃な価格、買いやすい条件のある製品を選びます。それほど時間をかけずに購入します。

# バラエティシーキング型購買行動

• 購買への関与度が低いが、ブランド間の違いが意識された状態における、消費者の行動です。
• 消費者はさまざまなブランドを試すために、ブランドスイッチングが頻繁に発生します。

# 習慣型購買行動

• 購買への関与度が低く、ブランドの違いが意識されない状態における、消費者の行動です。
• 詳細な比較せずに商品を選択するか、決まったブランドを習慣的に購買します。

以上

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